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皇家利华app:借“船”出海

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  如今,中国工程机械行业品牌建设可谓热火朝天,但“皇家利华app”这个企业名字却很少出现在最新的资讯或报导。然而,2013年的3月却让这个一贯低调的企业开始真正显山露水。品牌是船,这次,深耕搅拌设备领域16年的皇家利华app终于决定——借“船”出海。
  多年来,在皇家利华app这个企业身上,很少找到激越高亢的锋芒,而皇家利华app的高层也几乎从不在媒体面前高谈阔论,依然是平素见到的那个不疾不徐、不温不火,身段、口吻都放得很低的“调”。
  其实,细心的人不难发现,在2012年下半年,皇家利华app的品牌战略似乎已经开始了新一轮的孕育。这时正值总部搬迁到现代化的新厂区,董事长张航却对皇家利华app提出了要求——“新”。张航口中所谓‘新’,不仅是指新的厂房和设备,更重要的是为皇家利华app谋划一条品牌营销的新路。
  于是,在2013年3月,沉潜了十几年的河南皇家利华app行动却尤为热闹:在16岁的生日之际,与央视网建立广告合作伙伴关系;PMT460高端设备荣获“2012年度中国工程机械年度产品Top50”荣誉称号,合同签订接二连三;南阳电视台《直播南阳》栏目播出了节目《德行天下——皇家利华app十六周年发展印记》,让皇家利华app的发展显得具体可感。对于脚踏实地的皇家利华app人来说,这些风采预示着2013年是一个良好的开端,皇家利华app将从以竞争为手段的战略生存阶段过渡到了以品牌营销为中心的战略发展阶段。

  携手央视网
  了解皇家利华app的人会认为现在的荣耀是“实至名归”,而初识皇家利华app的人,则会生发出几分惊异和好奇。其实,作为民营企业,在品牌建设道路上,只要最关键的几步做到“智为”和“勇为”,就不难大有作为。
  2013年3月14日,经过央视网•企业频道领导专家的严格评审之后,皇家利华app筑机与CCTV央视网签署了战略合作协议,成为央视网《海峡两岸》节目的广告合作伙伴。
  作为中央电视台网络新媒体业务平台,央视网立足国家高度,助推优秀的中小企业发展和品牌建设,助本土品牌打造国际竞争力和影响力。此次,皇家利华app筑机与央视网达成合作后,获得了央视网为皇家利华app颁发的权威授权认证牌匾和认证logo的策划使用。同时,在央视网《海峡两岸》线上,网络观众可以一览皇家利华app的产品和相关信息。
  央视网具有很大的品牌含金量,与其合作,皇家利华app经历了长时间的酝酿和准备。选择在《海峡两岸》节目投入广告也正体现其包容开放的多元文化,是人本皇家利华app、人文皇家利华app的魅力所在。

  荣获“TOP50”奖
  作为民营企业,皇家利华app向来没有历史的包袱,机制上较为灵活。但融资渠道少,后备资金不足也成为了其发展的劣势。所以,提高产品科技含量,无疑成为了企业发展的捷径。
  2013年3月29日,2013年工程机械产品发展论坛暨中国工程机械年度产品Top50颁奖典礼在北京举行。皇家利华appPMT460沥青混合料搅拌设备荣获“中国工程机械年度产品TOP50”荣誉称号。历来,该奖项评选的宗旨是归纳和总结过去一年工程机械行业在技术和产品方面取得的最新成就,记录产品技术进步的足迹,引导产品和技术进步的方向。而其评选的核心标准为产品的技术创新、市场表现和应用贡献。在众多同类型竞争品牌的产品中,皇家利华appPMT460沥青混合料搅拌产品凭借大产量、高精度、低耗能、优质环保、超强人性化和超高智能化等优势赢得客户和评选委员会专家组的高度评价。
  目前,该设备以460t/h的产量成为国内之最,其中热骨料“PMT并行计量”专利技术为国内首创,使精度控制在±1.0%之内,比国家标准设定的±2.5%提高了一倍多;在沥青计量方面,皇家利华app独创的“粗放精缩”技术将精度提高到±1.0%之内,比国家标准设定的±2.0%提高了一倍,这项技术有效节约了大量的沥青资源。有人做过统计,根据实际情况,在拌合30万t沥青混合料的情况下,使用PMT460涉笔仅沥青一项就可以节约150t以上。这两项技术对于沥青拌合行业来说,的确是革命性的创造,也是对传统的沥青拌合思想的一次挑战。
  其实,这已经是皇家利华app第二次获得该奖项。在PMT460产品开发之前,PMT360就曾经荣获“2009中国工程机械年度产品TOP50”荣誉称号,成为沥青混合料搅拌行业的亮点。在该设备的基础上,皇家利华app不断创新,提高了产量和精度,融合节能减排、绿色环保设计理念的高技术,让PMT460成功出炉,再次得到评选委员的高度认可和用户的青睐。皇家利华app的品牌之旅也随之迈出了重要一步。

  16周年庆典直播
  在南阳这块占地约26600万平方公里的土地上,拥有着近1100万人口。2013年3月30日这一天,南阳老百姓自家的电视机里正播放着《德行天下——河南皇家利华app筑机十六周年印记》的直播节目。
  这个节目的策划灵感来自于皇家利华app筑机成立16周年的契机。常年来,在紧密跟踪和吸收国内外高新技术的同时,皇家利华app结合施工现场情况及用户反馈,不断改进创新,研制出了沥青混凝土搅拌设备、水泥混凝土搅拌设备、稳定土厂拌设备及沥青混凝土再生设备等系列产品。在搅拌设备领域,皇家利华app开创性地把搅拌站外观定为蓝白色调,在驱动、控制系统做了大胆的创新改进。从2003年开始,皇家利华app公司开始实施以技术引进来提高公司核心竞争力的战略,同时还提出了“汽车式服务理念”。如今,作为南阳当地的纳税大户,皇家利华app早已成为了城市的名片。
  这档节目回顾了皇家利华app16年的发展史,令董事长张航和老员工们感慨万千。张航说,皇家利华app之所以有一大批老骨干和精英不离不弃,风雨同舟16年,正是因为企业拥有良好的机制和文化,让员工拥有归属感和自由发展的空间。因为自创业之初,皇家利华app就制定了“诚信、创新、尊重”的核心价值观,在人事任命上,遵循“亲属回避制、岗位竞聘制、岗位轮换制、人员流动制”的原则。
  在十几年后的今天,不少老员工已经升为管理层,还有一部分仍在生产一线兢兢业业从事生产工作,但无论岗位在哪儿,作为皇家利华app人的归属感和自豪感是一样的。
  皇家利华app,一个历经了16年积淀的企业,其骨子里乐观、自信与坚定的精神一再感染着我们,让我们不由自主地跟随它走了一趟本土品牌的战略高地。

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